Erfolg durch strategisch entwickelte Websites
"Ohne eine Online-Strategie ist Ihre Website genauso nutzlos wie ein Prospekt, der im Schrank liegt und vergeblich darauf wartet, gelesen zu werden."
Eine Umfrage des NEG unter 4400 Unternehmen ergab 2010, dass über 75 Prozent der kleinen und mittleren Firmen in Deutschland mit ihrem derzeitigen Internetauftritt unzufrieden sind. Vor allem kleine Unternehmen, Freiberufler und Handwerksbetriebe verschenken die Chance, über einen strategischen Internetauftritt neue Kunden zu gewinnen.
Was unterscheidet strategisches Webdesign vom herkömmlichen Webdesign?
Strategie, Design und Technologie bilden die ideale
Schnittmenge. Strategisches Webdesign basiert auf einer gründlichen Bedarfs- und
Konkurrenzanalyse, einem Kommunikationskonzept, das für Ihre Zielgruppe
definiert wird und einer Online-Marketing-Strategie.
Strategisches Webdesign erreicht Ihre Zielgruppe, ist integraler
Bestandteil einer Online-Strategie und generiert messbaren Erfolg.
Standard-Webdesign tut dies nicht, es beruht meistens
auf persönlichen Vorlieben und verpufft erfolglos in den unendlichen Weiten des
World Wide Web.
So wird aus Ihrer Website ein funktionierendes Marketinginstrument
Hier, kurz skizziert, einige Punkte zur Orientierung:
1. Websitecheck - Analyse der bestehenden Website
Lassen Sie Ihre Firmenwebsite auf Benutzerfreundlichkeit und
Keyword-Dichte testen. Ist der Quellcode valide? Verwendet Ihre Site
semantisches Markup?
Wie ist die Performance? Passt das Design zur
Zielgruppe? Sind die Texte ansprechend? Wie sieht es mit der
Suchmaschinenoptimierung aus usw.
2. Analyse der Konkurrenz-Webseiten
Lassen Sie prüfen, mit welchen Keywords Ihre direkten Konkurrenten bei Google erfolgreich sind. Lassen Sie sich die Stärken und die Schwächen Ihrer Konkurrenz-Websites aufzeigen.
3. Den richtigen Domainnamen wählen
Manchmal kann es strategisch besser sein, wenn Sie anstelle Ihres eigenen Namens ein oder zwei Schlüsselwörter für Ihre Domain auswählen, nach denen Ihre Zielgruppe bei Google suchen würde, zum Beispiel „www.heilpraktikerin–bottrop.de“. Ausgenommen Sie verfügen über eine bei Google bereits etablierte Domain.
4. Exklusives, nutzerorientiertes Webdesign
Lassen Sie auf Basis der Analysedaten ein attraktives und benutzerfreundliches Webdesign entwickeln, das einen validen Quellcode verwendet und die Verhaltensmuster von Webnutzern berücksichtigt: Zielstrebigkeit, Ungeduld, Bequemlichkeit und Unberechenbarkeit.
5. Nutzen Sie ein Content-Management-System
Content-Management-Systeme (CMS) ermöglichen es Ihnen, Inhalte einfach selber zu pflegen und Ihre Webpräsenz schnell und unkompliziert auszubauen. Ich empfehle Ihnen das Open Source Content-Management-System "Contao" (www.contao.org).
6. Texte fürs Internet optimieren
Onlinetexte werden in der Regel gescannt. Schreiben Sie, auf Ihre Zielgruppe bezogen, leicht verständliche Texte mit relevanten Informationen und bereiten Sie diese optisch auf. Verwenden Sie semantisches Markup, um einzelne Textelemente bedeutungsvoll zu kennzeichnen und um Inhalte barrierefrei sowie benutzer- und suchmaschinenfreundlich zu gliedern. Achten Sie unbedingt darauf, dass Ihre Texte die richtige Keyworddichte (3-4 %) für Suchmaschinen haben. Kopieren Sie nicht einfach fremde Texte, beachten Sie das Urheberrecht.
7. Websites nicht komplett mit Flash gestalten
Viele Nutzer haben aus Sicherheitsgründen kein Flash-Plug-in installiert und Javascript deaktiviert. Flash- und Adblocker sowie „NoScript“ gehören z. B. zu den beliebtesten Erweiterungen bei den Benutzern von „Firefox“. Deshalb lassen Sie Ihre Firmenwebsite niemals komplett mit Flash entwickeln, sonst schließen Sie circa 20 Prozent aller Surfer von Ihrer Website aus.
Wenn Sie Javascript verwenden, dann müssen sie dafür sorgen, dass alle Inhalte auch ohne Javascript korrekt angezeigt werden.
8. Integrieren Sie Webvideos
Wenn möglich, peppen Sie Ihren Webauftritt mit professionell gedrehten Videos auf. Webvideos fesseln Ihre Besucher und können den Umsatz um bis zu 200 Prozent steigern, wie Untersuchungen zeigen.
9. Publizieren Sie Ihre Webadresse
Engagieren Sie ggf. jemanden fürs Suchmaschinenmarketing. Nutzen Sie soziale und geschäftliche Netzwerke sowie Videoportale. Stellen Sie Ihre Webadresse in den Fokus Ihrer Printanzeigen, betreiben Sie Guerillamarketing. Nutzen Sie Videomarketing etc.
