Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenoptimierung (SEO) speziell für kleine Unternehmen, Selbstständige, Freiberufler und Handwerksbetriebe in Bottrop, Essen, Oberhausen, Mülheim, Gelsenkirchen, Gladbeck, Dorsten und Umgebung; auch mit kleinem Budget.
Wer heutzutage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, tut dies im Internet. Und die meisten von uns nutzen dafür die Suchmaschine von Google, circa 93 Prozent. Wir tippen zwei, drei Suchbegriffe ein und erhalten oft unzählige Treffer. Und nur wer auf der Trefferliste oben steht, lockt potenzielle Kunden auf seine Website. Für viele Unternehmen hat daher Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO für Search Engine Optimization) einen wesentlichen Einfluss auf das wirtschaftliche Ergebnis.
Doch wie optimiert man nun seine Website für Suchmaschinen? Da Unternehmen wie Google ihre Ranking-Algorithmen nicht offenlegen, gibt es viele Vermutungen. Man schätzt, dass bis zu 100 Kriterien für die Bewertung einer Website herangezogen werden. Einige sind bekannt, andere bleiben Spekulation. SEO-Mythen entstehen und werden von einigen „schwarzen Schafen“ der Suchmaschinen-Optimierungs-Branche gerne ausgenutzt.
OnPage-Optimierung, welche Maßnahmen machen Sinn?
Die klassische Webseitenoptimierung, auch OnPage-Optimierung genannt, beinhaltet alle Methoden und Möglichkeiten, die am Inhalt und der Struktur einer Website durchgeführt werden können. Dabei werden Inhalte im Head- sowie im Bodybereich der einzelnen Webseiten ausgewertet.
Head
Der Seitentitel (Title-Tag) ist besonders wichtig. Hier sollten die beiden wichtigsten Schlüsselwörter möglichst am Anfang stehen.
Der Meta-Tag Description, im Headbereich, sollte in ein, zwei Sätzen und 150 -165 Zeichen den Inhalt der individuellen Seite zusammenfassen. Da er fast immer als Ausschnitt in den Suchergebnissen angezeigt wird, kann hier eine attraktive Beschreibung zwar nicht das Ranking verbessern, aber durchaus die Klickrate.
Der eigentlich für Suchmaschinen konzipierte Meta-Tag Keywords wird von Google inzwischen nicht mehr berücksichtigt. Sie sollten hier aber trotzdem 7 bis 9 Schlüsselwörter (ohne Komma) eintragen. Schaden kann's nicht, und es gibt ja auch noch andere Suchmaschinen, auch wenn Google hier einen Marktanteil von über 90 Prozent hat.
Body
Der Text einer Seite sollte für zwei oder drei Suchwörter optimiert werden. Wichtig ist die richtige Suchwortdichte (3 -5 %) in den betreffenden Seiten. Die Suchwörter sollten sich gleichmäßig verteilen. Achten Sie darauf, dass Sie die Suchwortdichte für einzelne Suchwörter von ca. 5 % nicht überschreiten, sonst könnte Google Ihre Seiten als Spam werten. Auch sollten Ihre Suchwörter in einem sinnvollen Kontext stehen und nicht einfach nur aufgelistet werden. Sehr umfangreiche Seiten mit vielen Suchwörtern sollte man in mehrere Einzelseiten aufteilen, um diese für verschiedene Keywords zu optimieren.
Schlüsselwörter sollten auch in Überschriften (H1, H2, H3-Tags usw.) stehen. Strukturieren Sie Ihre Texte sinnvoll. Verwenden Sie semantisches Markup.
Links sollten mit einem suchwortrelevanten title-Tag ausgezeichnet werden.
Fotos möglichst mit einem suchwortrelevanten Dateinamen benennen und natürlich mit einem beschreibenden alt-Tag auszeichnen.
Off-Page-Optimierung
Bei der Off-Page-Optimierung spricht man von den Backlinks einer Webseite. Ein Backlink ist ein Link von anderen Webseiten zu Ihrer Website.
Google schreibt dazu:
"Webmaster können im Allgemeinen die Platzierung ihrer Website verbessern, indem sie die Anzahl an qualitativ hochwertigen Websites, die auf ihre Seiten verweisen, erhöhen."
Das Problem dabei sind natürlich die „qualitativ hochwertigen
Websites“. Wenn nämlich die falschen Websites auf Ihre Webpräsenz verlinken,
kann genau das Gegenteilige passieren: Ihre Webadresse verschwindet bei Google
im Nirwana. Also Vorsicht und Finger weg von „Linkfarmen“ und dubiosen
Tauschangeboten für Weblinks!
Suchen Sie lieber nach hochwertigen Websites, die möglichst
einseitig auf Ihren Internetauftritt verlinken.
Ganz allgemein gilt: Versuchen Sie nicht, Ihre Website mit schmutzigen Tricks zu pushen. Google merkt das und wirft Ihre IP-Adresse aus dem Index.
Mieten Sie keinen Webspace bei Billighostern
Bei Massenhostern müssen Sie sich oft eine IP-Adresse mit 500 anderen Domaininhabern teilen. Fällt einer von denen bei Google negativ auf, sind unter Umständen auch Sie betroffen. Außerdem gilt, je mehr Websites sich einen Server teilen, desto schlechter die Performance. Eine schlechte Erreichbarkeit führt manchmal auch zu einer schlechten Positionierung bei Google.
Suchmaschinenmarketing (SEM), AdWords™ & Co
Abhängig von der Anzahl Ihrer Konkurrenten, kann klassische Suchmaschinenoptimierung schnell zu einem langwirrigen Prozess werden. Ergebnisse sind oft erst nach Wochen oder Monaten messbar. Und eine lang anhaltende Belegung der ersten Plätze kann nicht garantiert werden. Daher ist es manchmal sehr sinnvoll, SEO-Maßnahmen mit SEM-Maßnahmen (Search Engine Marketing) zu ergänzen und z. B. Suchwortanzeigen bei Google zu schalten: AdWords™.
Die Gemächlichkeit von SEO-Maßnahmen lässt sich durch das wesentlich schnellere SEM ausgleichen. Da sich die Ausgaben für AdWords™ sehr exakt bemessen lassen, ist auch eine finanzielle Berechenbarkeit gegeben.
Das
ganze Thema ist recht komplex und füllt mittlerweile etliche Bände. Für
wen sich welche Maßnahmen wirklich eignen, kann nur individuell geprüft
werden.
Suchmaschinenmarketing mit Video – neue Möglichkeiten
Video gewinnt im Web zunehmend an Bedeutung. Google mixt auf seinen Suchseiten immer häufiger Textfundstellen mit Bildern, Videos und Nachrichten. Besonders SEM mit Video ist eine neue Variante mit hohem Erfolgpotenzial, zumal YouTube, das größte Videoportal im Web, Google gehört. YouTube ist somit nicht nur ein Videoportal, sondern auch eine riesige Suchmaschine. Diese “universelle Suche” schafft ganz neue Möglichkeiten. SEM mit Video ist eine besonders effektive Methode. Die Video-Visitenkarte gewinnt zunehmend an Relevanz. Mehr Infos dazu finden Sie unter Online-Video-Marketing.
