Online-Video-Marketing
Webvideos steigern das Interesse an Ihrer Website, verlängern die Verweildauer Ihrer Besucher und erhöhen den Umsatz
Laut einer Studie von „Comscore Marketing Solution VideoMetrix“ im Dezember 2008 wurden innerhalb eines Jahres in Deutschland 3,4 Milliarden Videos im Internet aufgerufen. Die durchschnittliche Länge der Videos betrug 4,1 Minuten. Insgesamt sahen sich 28,5 Millionen Webnutzer im Jahre 2008 in Deutschland Videos im Internet an. Das warten 73 Prozent aller deutschen Internetnutzer. Kein anderer Bereich wächst so rasant, wie der Online-Video-Markt.
Online-Videos im richtigen Kontext platzieren
Welche Art von Webvideoinhalt kann die Wertigkeit einer Unternehmenswebsite erhöhen und Kunden anziehen?
Ein einfaches Beispiel: Sie betreiben einen Handwerksbetrieb. Hier würde es sich anbieten, bezogen auf Ihr Handwerk, ein oder mehre kurze Webvideos zu integrieren, die als E-Learning-Video praktische Tipps und Tricks für Heimwerker(innen) vermitteln. So akquirieren Sie über den Tellerrand hinaus, etablieren sich bei potenziellen Kunden mit Ihrem Know-how als qualifizierter Meisterbetrieb und schaffen so etwas sehr Wesentliches: Vertauen. Darüber hinaus lassen sich Webvideos schnell für unterschiedliche Plattformen aufbereiten, wie zu Beispiel Videoportale (YouTube, MyVideo etc.), Online-Branchenverzeichnissen (Gelbe Seiten etc.) oder zur Präsentation auf Messen. Der Kreativität sind hier kaum Grenzen gesetzt.
Auf professionelle Umsetzung achten
Den Regeln der Filmsprache folgen
Webvideos sollten handwerklich keine Mängel aufweisen, dies könnte sich nämlich schnell negativ auf Ihr Firmenimage auswirken. Untersuchungen zeigen, dass Webnutzer von Webvideos eine professionelle Machart erwarten, wenn diese direkt oder indirekt für Unternehmensleistungen werben.
Bei User Generated Content (deutsch: nutzergenerierte Inhalte) mag dies zwar anderes sein, doch diese Amateurwebvideos werden auch in einem anderen Zusammenhang gesehen und bewertet.
Webvideos auch mit Smartphones nutzen
Da die Flatratetarife für die mobile Internetnutzung stark sinken, werden Webvideos auch bei Nutzern von Smartphones immer beliebter, zumal das Lesen von Texten auf den Minidisplays eher mühselig ist. Besonders unterwegs nimmt sich der Mobile-Online-Nutzer verstärkt Zeit für multimediale Inhalte, ob nun zur Ablenkung auf einer langweiligen Zugfahrt, als Informationsquelle zur Weiterbildung oder für die gezielte Produktsuche zwischendurch im Café. Hier kommt es besonders darauf an, eine Relevanz zu der Situation des Nutzers zu schaffen und ihm einen sinnvollen Service mit dem Videoangebot zu offerieren. Plumpe Werbebotschaften sind nicht gefragt, sondern Unterhaltung und/oder brauchbare Informationen, kurz und prägnant.
Neu - Marketing mit einer Video-Visitenkarte
Mit einer Video-Visitenkarte für die eigene Website werben
Auf die zunehmende Bedeutung von Videoportalen wurde bereits hingewiesen. YouTube belegt mittlerweile Platz 2, nach Google, im Suchmaschinenranking. Hier mit eigenen Webvideos vertreten zu sein, macht Sinn und wird für einen ausgewogenen Marketingmix bald unverzichtbar. Doch manchmal stehen im Moment keine relevanten Inhalte zur Verfügung oder das Budget reicht nicht aus. In diesem Fall sollte man über den Einsatz einer Video-Visitenkarte nachdenken. Eine Video-Visitenkarte ist ein kurzer Webvideoclip, der gegebenenfalls kosteneffizient aus Fotomaterial, Text-, Logo-Animationen und Videoeffekten kreiert werden kann. Die Video-Visitenkarte wirbt auf Videoportalen und Online-Branchenverzeichnissen für Ihre Firmenwebsite.
YouTube Video Ad - gesponserte Videos
Seit Kurzem gibt es nun auch die Möglichkeit, “sponsored YouTube-Videos” zu buchen. Das funktioniert so ähnlich, wie AdWords-Anzeigen bei der YouTube-Mutter Google. Mit Bild-Text-Anzeigen können Sie direkt auf Ihre Videos verlinken. So wird aus dem zufällig angezeigten (und gefundenen) YouTube Werbespot ein planbares Video-Marketinginstrument.
